紐約,2023年10月18日 – 在貴州茅台2022年股東大會上,茅台集團黨委書記、董事長丁雄軍提出了以茅台美學為核心價值觀的「五個生態系統」可持續發展理念。這五個系統包括「美好生活」、「美的力量」、「美的科學傳承」、「美的科技創新」以及中國白酒可持續發展的「七度美學」。這些「美」概念將繼續指導茅台邁向新的輝煌篇章。
Facebook、X (Twitter)、Instagram、Pinterest、LinkedIn和YouTube六大海外社交媒體平台,始終圍繞著茅台「美」文化的豐富內涵。在「五個生態系統」的指導下,深入實施「五個協同營銷策略」,從時間、生態、釀造以及營銷等多個層面展現茅台的魅力。這為茅台國際化開拓了新的溝通方式和推廣途徑。此外,還重點在中秋節期間開展一系列營銷推廣活動,傳播中國傳統節日文化和茅台文化。
多元「美」研究詮釋「終極酒文化」
講述茅台國際化文化故事,是實施「走出去」戰略的有效途徑。海外媒體平台結合創意與巧思,每月精心規劃主題活動和互動遊戲。通過精緻的貼文設計和有趣的標題,展示「五大核心能力」品質、品牌、工藝、環境和文化以及「四大潛在能力」獨特的地理保護、無法複製的微生物群落、數百年釀造技術和優質原料資源。這些內容呈現給海外粉絲。
茅台釀造與二十四節氣緊密相關,強調依照季節變化和人與自然和諧共生。海外媒體平台根據二十四節氣設計海報,發佈相關貼文,不但加強了茅台釀造技術與節氣天文的緊密聯繫,也將中國傳統二十四節氣文化推廣給海外粉絲。
茅台多元創意貼文吸引海外粉絲關注,激發全球「茅台粉絲」熱烈討論與互動。進一步提升粉絲忠誠度,也進一步提升海外媒體平台的營銷推廣效果。
互動遊戲探索創新互動
海外媒體平台特意規劃定期線上遊戲活動,提升海外粉絲的參與度和互動率。為茅台在國際市場的營銷推廣增添創意與趣味,探索更多茅台國際化的可能性。近期,海外媒體平台開展了兩項有趣的定期線上活動:「小毛的台階」和「迷宮品酒」。巧妙將茅台冰淇淋和海外可購茅台產品融入其中,活動獲得粉絲熱烈響應,讓粉絲更親近茅台品牌,提升對品牌和產品的認知。
品牌合作實現「年輕化」
與「燕麥奶茶」合作推出的「醬油奶茶」引發熱議。通過品牌合作跨界日常,白酒行業突破界限。「茅台美學研究」積極突破壁壘,逐步開拓青年市場。繼「醬油奶茶」後,茅台與國際品牌「多芬」合作推出了酒心巧克力,在國內外粉絲中引起關注。海外媒體平台及時推廣這些合作,與全球粉絲同步傳遞新品牌合作消息,推動茅台國際市場的年輕化。
中秋節:中國文化國際化
中秋節是具有廣泛影響力的具有代表性的中國傳統節日。海外媒體平台重點圍繞「團圓」主題,開展一系列營銷推廣活動,以「共享明月光,共享美」為主題。
解鎖地圖 探索世界
在中秋節期間,海外媒體平台精心設計了一款中秋主題的H5互動版圖。粉絲只需點擊「貴州」,跟隨「月兔」每天解鎖一個國際分銷商的信息。通過創意H5互動形式,各海外媒體平台與全球粉絲互動,讓他們全面了解茅台在國際市場的佈局,探索不同文化,加強茅台與國際粉絲的聯繫。
拼圖樂,共享團圓
文化內涵是中秋節最美好的背景。為推廣中秋習俗,與海外粉絲分享中秋故事,海外媒體平台組織了一項有趣的「拼圖」活動。將一幅完整的中秋主題插圖分為九個部分,包括飛天女神、中秋食品、團圓飯聚會、燈謎、許願天燈和世界各地文人詩詞等。分別發佈每個部分,最後邀請粉絲參與互動式拼圖遊戲。通過活動,茅台逐步向全球粉絲展示中秋習俗與傳統,「拼圖」過程體現了中秋「團圓」的內涵。活動海報融入茅台元素,加強海外粉絲對茅台品牌的回憶,進一步深化他們對茅台「美」內涵的理解。
茅台「美」文化內涵豐富,積極傳播中國傳統文化和茅台文化,是實施茅台國際化的重要組成部分。未來,茅台將以文化為動力推動國際發展,講述茅台「美」文化故事,詮釋茅台酒文化、美學基因和美的力量。不斷豐富「美」文化表達形式,積極促進中國文化與世界各地文化的交流與互學。帶領中國白酒更好融入世界。
聯繫人: Winnie Hu moutaigloble@gmail.com https://www.facebook.com/moutaiglobal