在一項前所未有的舉動中,Apple(納斯達克股票代碼:AAPL)已經進入了電影融資和製作的領域,通過“殺手花月”這部長達3.5小時的史詩片,邀請了導演馬丁·斯科塞斯以及好萊塢重量級演員李奧納多·迪卡普里奧和羅伯特·德尼羅參與拍攝。這部備受期待的電影定於10月20日在電影院上映,標誌著Apple成立僅四年的影視工作室投入製作的最昂貴電影。
Apple的新戰略方向是在擴大其在電影製作中的立足點的同時,也鞏固其在競爭激烈的視頻流媒體市場中的地位。該公司承諾每年投資10億美元用於電影,這些電影將在電影院上映一段時間後再在其流媒體平台上線。對於“殺手花月”,Apple將在本月在1萬多家電影院首映,至少45天後再在其Apple TV+流媒體服務上首映。類似的上映策略也適用於其即將上映的拿破崙和阿蓋爾電影。
Apple渴望建立自己成為傑出電影人心目中的目的地,這些電影人設想自己的作品能在大銀幕上展示。該公司認為,通過為其電影投入數百萬美元的營銷活動,可能會將部分觀眾轉化為新的Apple TV+訂閱者。
在其進軍電影的初期階段,Apple已做好準備運營虧損。“殺手花月”的製作預算在2億至2.5億美元之間,然而Boxoffice Pro預測其首輪票房將介乎2900萬至3800萬美元之間,遠低於傳統製片廠對這樣規模電影的期望。
自疫情結束以來,電影院入場人數比疫情前下降了約33%。Imax Corp將在其全球大格式屏幕上放映Apple的部分電影,並認為Apple進入成人主題型重點電影可能會吸引觀眾重返大銀幕,強調某些電影的戲院首映的不可替代價值。
根據Nielsen的資料,Apple TV+目前在美國電視觀看量中所占比例不到1%。但Ampere Analysis估計,到年底Apple TV+訂閱者將達到4000萬,並讚賞Apple提供策劃精良、高預算、優質原創內容的策略。Apple認為,Hollywood的電影和電視節目可吸引iPhone和iPad用戶持續關注其設備,從而增強其服務。這種策略已經證明是成功的,Apple的服務部門,包括iCloud、音樂和Arcade,上個季度產生了212億美元的收入,使其成為該公司的可觀利潤中心。