PIO報告「Hallyu 4.0時代的新標準」

(SeaPRwire) –   韓流4.0時代的新標準—結合韓國文化與韓國商業的創新融合「CAST」

首爾,韓國,2024年1月10日 — 最近,PIO公司發佈了有關「韓流4.0時代的新標準」的報告。在2000年代初期,韓流(Hallyu)開始出現,主要集中在韓國附近的幾個亞洲國家。現在,經過二十多年的發展,韓流現象已經穩固其地位,不再限於某些邊緣文化,而是成為全球文化內容產業的主導力量和影響力。

(從左上到右下順時針方向)演員鄭一和、K-POP團體YOUNITE以及模特兒鄭赫,參觀CAST X MIXOP popup店;K-POP團體AB6IX的全宇旼和朴佑鎮參觀台灣CAST popup亞洲攤位

最近,歌手PSY的經典歌曲《江南Style》的YouTube觀看次數超過了驚人的50億次。此外,BTS成員V與美國歌手UMI合作的歌曲《Wherever u r》,在全球89個國家的iTunes排行榜上位居榜首,韓流的影響力持續不減。

這些只是一些值得注意的例子,包括K-POP、電影、劇集和綜藝節目等領域的許多韓國明星都持續受到廣大愛戴。隨著韓流的傳播,這一趨勢也在不斷演變和發展。

專家普遍認為,我們已經進入韓流4.0時代,新的關鍵詞「融合」也越來越受重視,不再只著眼於供給層面,部分原因是人們對韓國文化為核心的食品、美容及生活方式等各行各業融合的新韓流模式抱有期待。

為應對韓流熱潮在全球的傳播,政府也著重於韓流4.0相關的新商業模式開發。其中最具代表性的案例就是文體部和韓國國際文化交流協會(KOFICE)共同組織和運營的「CAST(Connect, Accompany to make Synergy and Transformation)」計劃。

CAST計劃於2020年啟動,是一項多方位項目,它將韓流內容與韓國中小企業結合,支持後者的海外出口活動,同時也在擴大韓流的影響力。KOFICE負責整個過程,包括規劃、開發、推廣和分銷將韓國中小企業品牌與各類韓流知識產權(IP)結合的產品。考慮到中小企業不可能使用頂級明星因素,KOFICE成功建立了一個新的創新商業模式,即以一對一的方式將參與計劃的藝人作為創意總監與中小企業品牌進行匹配。

許多韓流明星也積極參與這一趨勢,他們利用「CAST」等新商業模式提升自身作為藝人的價值,或與競爭性產品合作,為觀眾提供更創新的內容。這一過程不僅為韓國中小企業進軍全球市場奠定基礎,也證明韓流在國家和企業發展方面發揮重要作用。

去年年初,美國知名經濟雜誌《福布斯》就曾對韓國的「CAST」計劃給予積極評價,稱其為「利用K-POP明星和韓國企業之間的協同效應建立的有前途的商業模式」。國際社會對「CAST」可持續發展的關注也在穩步增長。

2023年「CAST」計劃進入第四年,重點不再限於中小企業產品的簡單推廣。從規劃、生產到營銷各個環節的諮詢服務,旨在提升產品質量。更重視通過擴大推廣和營銷力度實現實質性的分銷和銷售成果。

此外,全球各地的各類推廣活動也在積極開展,包括亞洲地區的「2023泰國K-Expo」和「2023台灣Popup亞洲」,以及歐洲的「2023設計韓國」等活動。通過在倫敦肖迪奇高街的「75 REDCHURCH」和「MK2UK」等購物中心開設「2023 CAST Popup Stores」,部分中小企業得以在歐洲市場正式亮相,並確認了出口業績。

參與藝人陣容也在不斷豐富,包括演員鄭一和、瑟琳娜、偶像團體AB6IX、YOUNITE、NMIXX、Billlie、TRI.BE等,以及模特兒朴珍妮、鄭赫、泰爾等共16支藝人IP團隊。其中16家企業(9家IP配對企業/7家IP自主企業)通過結合功能性、原創性、設計感和市場競爭力等要素,推出高品質的產品。

值得一提的是,今年「CAST」計劃首次進軍歐洲市場,這也標誌著計劃開始向全球規模擴張。事實上,參觀巴黎家居展「CAST」攤位的日本記者小谷里美也表示:「看到韓流IP與優秀韓國產品通過各種支持和海外推廣活動實現合作,令人印象深刻。韓國產品在國際上日益受歡迎。」她還要求提供更多相關業務信息。

2023年「CAST」計劃結束後,KOFICE總監鄭吉華表示:「通過這次CAST計劃,我們在歐洲市場取得了首次突破,為韓國中小企業通過韓流內容開拓海外市場奠定基礎。」他進一步表達了未來的抱負:「在此成果基礎上,2024年我們將通過各種支持與韓流IP的合作,全面支持韓國中小企業向海外拓展。」

「CAST」體現了韓國對韓流內容的自豪以及持續發展的決心,也可以解讀為政府在韓流內容創意方面給予支持和建立新商業模式的承諾。

結合韓國文化與韓國商業的創新融合「CAST」,為韓流4.0時代設定新的標準。隨著「CAST」計劃邁入2024年,全球各界對其未來帶來的新一輪創新合作形式感興趣且期待。

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