在超级月亮之夜照亮中國福建土樓
中國漳州,2023年9月28日 — 7月至9月期間,Diageo集團旗下領先的單一麥芽威士忌The Singleton,在中國揭開了“與真富饒重聚”的篇章,點燃了一整套中秋體驗。 8月30日至31日,在今年最壯觀的超級月亮之下,The Singleton在福建百年土樓舉辦了盛大的宴會,象徵東南核心文化。那天晚上,大型無人機燈光秀和煙花照亮了圓形的天空,讓人們在和諧的氛圍中享受豐富性。從文化意義上講,這場非凡的活動無縫地將中國團聚文化與蘇格蘭威士忌體驗相結合,體現了其文化本地化的使命,並為中國中秋節慶典帶來了真正的豐富性。這場一次性的文化盛宴吸引了來自中國各地的威士忌和干邑愛好者,在社交媒體上產生了巨大的轟動。
IWSR的報告顯示,在中國,2022年,儘管所有主要進口烈酒類別(威士忌除外)都在下降,但威士忌類別的持續強勁增長證明了自己是消費者在經歷重大干擾後的熱門選擇之一。 具體而言,在單一麥芽威士忌類別中,The Singleton是銷量最高的品牌。 作為一個近200年歷史的全球知名品牌,The Singleton一直將中國市場視為長期發展的最關鍵戰場之一,並深入理解與本地消費者建立情感聯繫的重要性。 根据IWSR的分析,中國酒精消費者的價格敏感性和情緒觀念發生了變化。 此外,波士頓諮詢集團2021年的《中國居民消費趨勢報告》強調59%的消費者認為他們與中華文化的聯繫至關重要。 節日團聚文化為國際品牌進入中國市場提供了切入點。
從家庭團聚到賞月習俗,中秋節在中華文化中佔有重要地位。 在這個中秋節,The Singleton從福建本地文化中獲取靈感,在“與真富饒重聚”的本質引導下,啟動了一段回家的感官之旅。 通過此次活動,The Singleton邀請並鼓勵所有人通過新的視角重新發現團聚傳統,並品味人際關係、傳統和共享時刻的豐富性。
The Singleton於1838年創立,誕生於體現追求非凡口味的獨特雄心,一直堅持其獨特的威士忌釀造理念和先驅工藝,以其卓越的口味、深度和和諧而聞名。 當慶祝無與倫比的The Singleton液體的豐富性與體驗標誌性中華遺產的豐富性匯聚時,團聚的意義變得更加深刻。
該活動重新點燃了團聚的本質,同時振興了當地文化。 通過將威士忌體驗與百年土樓建築和當地傳統相結合,The Singleton展現了對當地文化遺產的深深尊重,同時增強了體驗的豐富性。 受當地客家集市的啟發,該活動讓人們重新體驗喚醒懷舊記憶的習俗。 當夜幕降臨時,The Singleton運用現代技術在圓形客家土樓上空書寫中秋祝福。 在技術人員的精確計算後,400個無人機燈光與超級月亮完美協調。 這項空中藝術為觀眾創造了視覺上令人驚嘆的體驗。
未來,The Singleton將堅持將這種先驅的感官體驗融入在中國的未來活動中,為消費者帶來更豐富的體驗,體現The Singleton單一麥芽威士忌背後的豐富本質。
照片 – https://eastmud.com/wp-content/uploads/2023/09/3c61926e-image_5029782_11117729.jpg
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